抗疫之下,2020春节线上娱乐市场的“突变”

  • 时间:
  • 浏览:411
  • 来源:MIP建站系统

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者:林不二子,授权站长之家转载发布。

春节档电影集体撤档,刘德华、蔡依林等大批演出取消,多个餐馆纷纷取消营业……疫情对于国人春节期间的线下娱乐影响还在持续,与之相对的,能够在家就享受到的娱乐形式则得到了更大的市场。

但从电视这一渠道来看,大年三十开始省级卫视的全天收视率就出现了上升,且超过了去年春节期间的水平。在春节前,省级卫视CSM59 全天收视率最高不到0.35%,但在春节后最高收视率达到了0.58%,且在大年初一仍保持在了这一水准;而在 2019 年大年三十省级卫视全天收视率最高也不过0.48%,正月初一则直接掉到了0.27%。

当然,今年春节期间电视得到了以往难以分得的市场,这可能是一个意料之外的结果,而由于疫情的出现,也更是让这个春节假期线上娱乐产品的市场发生了一些意料之外的突变。

短视频赛道的春节突变

从往年春节的线上娱乐产品表现情况来看,基本上是谁在春节期间砸重金做营销就可以轻松收获短期流量。而随着短视频产品在争夺用户注意力的战场上越来越强势后,今年春节则迎来了短视频产品的集体发力。

成为央视 2020 春晚独家互动合作伙伴的快手,春晚当天发放红包金额达 10 亿,抖音的红包金额则在 2019 年的 10 亿上翻了一倍高达 20 亿,微视则是延续了 2019 年视频红包的概念,发放 10 亿元红包,这一数字也是其去年的春节红包金额的两倍。

真金白银的红包确实为短视频产品们拉来了用户。据七麦数据显示,在央视春晚播放的 1 月 24 日,快手APP下载量飙升,登上了App Store免费榜第一的位置,与前一日相比上升了 14 位;与此同时,同样发放 10 亿元红包的微视,也上升了 10 位,登上免费榜第二。

到这里为止,今年春节期间的线上娱乐产品发展态势与以往没有差别,“拿下”了央视春晚的快手在春节假期首日跑到第一,与去年和央视春晚独家合作的百度APP是同理,而到了大年初一则出现了突变——西瓜视频。

西瓜视频从大年初一开始就登上了App Store免费榜第一的位置,且连续保持了 3 天,它吸引用户集中下载的因素,很可能不是答题瓜分红包奖金的运营手段,而是原本要登上春节档院线的电影《囧妈》。

由于疫情的影响,原定于春节期间上线的 7 部电影在除夕前一天全部宣布撤档,而在除夕当天字节跳动公布,在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版上用户可免费观看《囧妈》全片,这就成了西瓜视频下载量突然爆发的原因。

在字节跳动与《囧妈》背后公司欢欢喜喜达成合作的消息放出后,就有媒体分析这是字节跳动对于涉足长视频野心的体现,而从目前结果来看,这份野心的落点很可能就是原属于短视频赛道的选手西瓜视频。

西瓜视频是短视频领域中最早关注自制内容的产品,在其他选手都向直播迈进的时候,西瓜视频选择打造移动原生综艺内容,虽然最终制作出的自制综艺成绩一般,但其也没停下“延长”的势头,引入《亮剑》《小兵张嘎》《重案六组》等电视剧,购买《夜宴》《七月与安生》《大鱼海棠》等电影,此次与春节档电影的合作,则无疑会培养西瓜视频用户观看长内容的消费习惯。

如果没有此次疫情的爆发,西瓜视频想要培养用户新习惯以及扭转外界印象的步伐,不知道要何时才能迈出,因而这一次疫情,不仅带来了春节期间线上娱乐产品发展态势的突变,也带来了一次短视频产品变道新尝试的突变。